从古至今，人口迁徙、商业活动、宣传教育是文化传播的三大途径。文化传播最理想的模式是通过表层的物质文化、艺术文化传播深层的思想文化。千百年前，古人通过丝绸之路上繁忙商业活动，用商品作为载体把文化传播出去；也曾远渡重洋，探索异地风土人情，用商品作为媒介实现文化的交流互通。千百年后的今天，旅游是感受不同文化特色的有效方式，远游至此，人们在欣赏美食美景之余，购买一些当地的特色旅游商品，带回去吃喝赏玩，都是对异地文化的一种回味。

　旅游商品，又称旅游购物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。我国的旅游商品品种繁多，有可以用来品味体验的旅游食品、土特产、旅游纪念品，也有可以收藏纪念的轻工业品、纺织工业品、手工业品、工艺美术品、文物等。一方水土自成天地，来到不同地区，可以体验烹调技术高超、风格独特的各种食品菜肴，赏玩技艺精湛的工艺美术品、独具一格的金石字画、文房四宝，以及丝绸刺绣、文物古玩、名贵的中药材，购买富含传统特色的日用小商品和纪念品等，以赠亲友，聊表情谊。旅游商品因其纪念性、艺术性、实用性、收藏性等特征，购买旅游商品是人们旅游活动中的一项重要内容。

文旅融合新时代，文化和旅游的交融比以往要更加紧密，文化和旅游相互促进为旅游商品发展创造了良好的条件。当下，如何做好旅游商品，让游客游有所选，选有所值，在创造旅游经济效益的同时，可以实现文化传播，要从多个方面入手。

坚持创新，发挥优势。文化具有较强辐射、影响和传播能力，文化可以带来商品价值的增值，通过文化资源的挖掘利用，开发出新的旅游商品，进而提升旅游商品的档次。文创产品往往凝聚着丰富的文化内涵，抓住本地文化的独特性，用创新方式和创造手法将其融入商品制造，以满足人们对品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。例如近年来广受欢迎的故宫文创，立足故宫历史文化特色，创新内容从口红、日历到水果叉、输入法，故宫文创产品已经突破1万种，它的成功在一定程度上说明了文创产品的价值。

维稳质量，丰富内涵。纪念性和艺术性固然是旅游商品的传播属性，但同时，旅游商品的创作不应忽视其实用性和收藏性。质量过关，品质优良的旅游商品才能获得人们的认可。要求旅游商品从所用材料、制作工艺、实用性能和包装装潢都做好质量把关，满足顾客新异体验、纪念馈赠等不同的购物动机，旅游商品才能打出口碑，细水长流。旅游商品也应主动丰富内涵，不局限于固定形式，从中高低不同层次入手开发新产品，丰富新内容。

提升形象，树立品牌。要改变旅游商品重开发营销、轻品牌保护与宣传的现象，通过文创产品将文化创造的价值转化为品牌的力量，加大文创旅游商品的宣传，重视文创旅游商品的知识产权，树立文创旅游商品的品牌，打造一大批文创旅游商品的知名品牌和知名产品。“故宫文创”已经走出一条品牌之路，拥有故宫博物院官方旗舰店、文创旗舰店、出版旗舰店以及故宫淘宝等4家线上店铺，推出了一系列受人欢迎的“故宫文创”产品，既满足了旅游者的需要，又让故宫文化走向社会。

当下，旅游业正在复苏，中国又是世界旅游大国，利用旅游商品进行文化传播，成本低、效果大、收益多，一举多得，是“润物细无声”的文化传播途径。为做好这样的传播，2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，充分发挥旅游产业的优势作用，打造出一个崭新行业领域的国际品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。展览范围包含中国文旅板块、智慧旅游、旅游商品、景区装备及游乐设施、美丽乡村游及民宿、博物馆及公园景区文创。

在旅游商品展区，展示内容包含

旅游休闲产品：旅游日用品、休闲用品、旅游通讯用品、数码电子产品、旅游餐具、太阳镜、伞具、防护用品、旅行箱包、渔具、滑雪设备、高尔夫用具、运动鞋帽、轮滑器械、健身器材、旅游休闲活动器械等；

户外旅游运动装备演示体验用品：房车、帐篷、木屋、营地及各种小型体育比赛，演示活动等；

时尚消费品：名表、品牌化妆品、品牌箱包、品牌服装等；

旅游工艺品：工艺美术品、民间艺术品、民间手工艺品、地域特色的礼品、奥运纪念品、旅游纪念品、民族服饰、民族宗教用品、节庆用品、古玩字画、首饰、干花制品；

酒店用品：各类酒店装饰、酒店促销用品、餐具、厨具、卫生洁具及用品、酒店客房用品智能门锁、灯饰电器等；

酒店设备：厨房设备、酒店智能管理系统及设备、舞厅演艺设备、弱电设备、酒店其它专用物品及设备等；

旅游食品：地方特产、旅游休闲食品、航空食品、老字号食品、保健营养品、旅游行药品、茶叶制品等。

展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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